SEO-tip fra Semalt for bedre organiske placeringer



Søgemaskiner som Google er afgørende for virksomhedernes synlighed i dag. SEO - eller søgemaskineoptimering - er det magiske ord her. Fordi målet om at placere sig øverst på de relevante søgeforespørgsler på Googles resultatside er også vigtigt for B2B-virksomhederne for at tiltrække trafikken fra målgruppen til deres egen hjemmeside. Så dette er meget vigtigt for synligheden af ​​de virksomheder, vi skrev denne artikel for at fortælle dig, hvad SEO er værd og dens betydning i B2B.

Hvad betyder SEO? Og er SEO umagen værd i B2B?

Søgemaskineoptimerings (SEO) mål har til formål at bringe de enkelte sider i din tilstedeværelse på nettet til de relevante søgeudtryk blandt de første ti søgeresultater. Når vi beregner disse placeringer, bruger søgemaskinerne de utallige faktorer og brugerens signaler.

Blandt andet vurderer søgemaskinerne strukturen, teknologien og hastigheden på dit websted. Imidlertid er SEO-kvintessensen frem for alt indholdet, det betyder det indhold, du tilbyder på dit websted. Dette vurderes og kontrolleres også, om det er så godt for Google, Bing og co; for et bestemt nøgleord eller en søgeforespørgsel.

Indholdet er altid godt, hvis det fuldt ud svarer på søgerens spørgsmål, og hvis de er tilfredse. Brugerens signaler såsom opholdets varighed, klikfrekvensen eller om en bruger kun besøger dit websted i et par sekunder og derefter kalder et andet søgeresultat på Google.

B2B SEO er stadig noget differentieret fra B2C SEO. Selvom Google stort set bruger de samme evalueringskriterier, adskiller B2B og B2C SEO sig i følgende punkter:
  • I B2B har de relevante søgeord normalt betydeligt mindre søgevolumen
  • Konkurrencen er meget højere i B2C
  • Butikker bruges oftere i B2C end i B2B
  • B2B er mest domineret af mere komplekse emner og kræver derfor mere komplekst indhold og teknisk jargon
Ikke desto mindre er SEO eller Google en ekstremt vigtig kanal for B2B-markedsføring og bør være fast forankret i enhver markedsføringsstrategi. Hvis du rangerer godt i din branche, vil det føre til meget trafik fra den rigtige målgruppe. Dette kan igen øge konverteringsfrekvensen og føre enormt. Det gør også dit brand kendt, og din virksomhed opfattes som en ekspert inden for det respektive fagområde.

Hvad er SEO og søgemaskineoptimering - en definition

SEO er en forkortelse for det engelske udtryk Search Engine Optimization.

Så SEO og søgemaskineoptimering er de samme - nogle gange bruges udtrykket SEO-optimering, men det er ret dagligdags og semantisk forkert.

Denne taktik - som normalt er inkorporeret i online markedsføring - beskriver alle de foranstaltninger, som virksomheder eller mennesker træffer for at rangere organisk (ubetalt) bedre på søgemaskinerne. Fordi en god placering for de rigtige søgeforespørgsler betyder synlighed i målgruppen.

Hvis dit søgeresultat (også uddrag) ser lovende ud på søgeresultatsiden (også SERP) og klikkes af de søgende personer, øger du trafikken på dit websted med denne gode placering. Trafik beskriver antallet af brugere, der besøger dit websted.

Men trafikken er ikke den eneste positive effekt, som god placering af søgemaskiner medfører: Hvis dit websted vises i det foretrukne emne til adskillige søgeforespørgsler, har dette også en positiv brandingeffekt - du vil blive opfattet af brugerne fra din målgruppe som en emneekspert.

SEO Marketing: Hvornår er placering af søgemaskiner god?

Der er ikke noget klart svar på dette spørgsmål. Fordi det altid afhænger af din målgruppe. Men nogle fakta hjælper med at vurdere dine egne placeringer:

Langt størstedelen af ​​klikene kommer fra resultaterne på den første søgeresultatside. Med desktopversionen af ​​Google leveres 10 resultater for den respektive søgeforespørgsel. I den mobile version er der kun 7. Ifølge en undersøgelse foretaget af Sistrix fra 2015 kom 99,1% af alle klik fra den første SERP.

Men det er normalt ikke nok at blive rangeret 8 eller 9 med dit søgeresultat. I den samme undersøgelse fandt SEO-værktøjsudbyderen også, at klikene fordelte sig meget forskelligt, selv blandt de første 10 resultater:
  • Derfor får det første søgeresultat omkring 60% af alle klik, det tredje uddrag får kun 7,92% og det ottende resultat kun 1,33%.
  • For optimering af B2B-søgemaskiner er denne udvikling endnu mere dramatisk.
  • Derudover tilbyder Google-funktioner såsom Knowledge Graph og Featured Snippet (vi har fremhævet yderligere resultater på Google-funktioner i denne SEO-undersøgelse), men også Google Ads, som dybest set er øverst i SERP, tilbyder yderligere konkurrence, der øger antallet af de krympende klik.
  • Derudover bruger du i B2B SEO for det meste termer eller rang for de søgeforespørgsler, der har en meget lav søgevolumen. Med omkring 100 søgeforespørgsler pr. Måned og dit websted i ottende position, ville det være 1,33 personer pr. Måned, der ender på dit websted. Konkret betyder dette: For virkelig at få en betydelig mængde trafik, skal du rangere dine søgeresultater på position 1 - 3 - især i mobilområdet.

SEO, HAV, SEM? Definition af vilkårene

Ud over SEO og søgemaskineoptimering hører og læser man ordene SEA igen og igen; Markedsføring af søgemaskiner, SEM osv. Vi tydeliggør begreberne relateret til søgemaskiner:

Kort forklaret er SEM (Search Engine Marketing eller English Search Engine Marketing) det paraplyudtryk, der omfatter de to taktikker SEO (Search Engine Optimization eller English Search Engine Optimization) og SEA (Search Engine Advertising eller English Search Engine Advertising).

Den store forskel mellem SEO og SEA er, at du med SEO bruger indholdskvalitet, emnefokus, en god teknisk struktur og gode brugersignaler for at sikre, at du organisk (ubetalt) rangerer godt på Google for bestemte søgeudtryk. Mens du hos SEA betaler du for en placering øverst på søgeresultatsiden (SERP) for et eller flere nøgleord.

Derudover er nogle andre udtryk af generel interesse for søgemaskine markedsføring:
  • Ranking: Placeringen af ​​dit websted på søgemaskinerne.
  • SERP: Resultatsiden for søgemaskinerne.
  • Stykke: Det individuelle søgeresultat, der består af URL'en, titelmærket og metabeskrivelsen.
  • Fremhævet uddrag: Et særligt fremhævet søgeresultat, der vises øverst på siden med søgeresultater og giver et kortfattet svar på søgeforespørgslen.
  • Crawler: En algoritme, der undersøger og evaluerer dit websted.
  • Indeksering/afindeksering: Her angiver du, om en bestemt URL på dit websted skal søges af Google-bot (også en webcrawler) og opført på Google.
  • CTR: Klikfrekvensen beskriver forholdet mellem visningerne og klikene på dine søgeresultater på Google.
  • Kort klik/Vend tilbage til SERP: Når der klikkes på et søgeresultat på Google, men brugeren klikker tilbage på søgeresultatsiden inden for få sekunder - uden at have udført nogen interaktion på siden.

Hvorfor skal du optimere til Google?

Betydningen af ​​SEO er steget enormt i de seneste år - også for B2B-virksomheder, fordi forskning og søgninger starter oftere og oftere på søgemaskinerne - især Google.

I en global sammenligning er Google langt den vigtigste søgemaskine. Dette efterfølges af Microsofts Bing og på tredjepladsen Yahoo!

Søgemotorernes globale markedsandel (pr. Januar 2020)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Brug af søgemaskiner

Dette betyder placeringen, der faktisk bringer dig trafik til webstedet, Google SEO er næsten udelukkende relevant. Forresten er mobilsøgningen endnu mere domineret af Google.

Fra 2019 afslørede, at søgning efter motorer er det vigtigste kontaktpunkt på Internettet. 92,6% af respondenterne bruger dette ofte, men i det mindste lejlighedsvis. Dette placerer søgemaskinerne først og fremmest blandt de mest anvendte funktioner på Internettet.

Dette betyder, at de potentielle kunder også søger online specifikt på Google - efter løsningen på deres problemer. Hvis du ikke rangeres efter de rigtige søgninger, er der stor sandsynlighed for, at disse potentielle kunder ikke betragter dig som udbyder eller overhovedet ikke bemærker dig.

SEO tip til indholds marketingfolk

Content marketing bruges i stigende grad til at skabe de langsigtede reklamekampagner for virksomhederne. Der er flere og flere specialister inden for dette felt, men det forberedte indhold indeholder stadig nogle grundlæggende SEO-fejl. Ja, netop med SEO, for selvom indholdsmarkedsføringens indhold skal være af høj kvalitet, bør det ikke glemmes, at det skal overholde de grundlæggende principper for SEO. Derfor har vi forberedt en post, hvor hver indholds marketingmedarbejder finder en liste over ting, der er værd at kontrollere med hensyn til SEO. Se om der er noget for dig blandt disse, der kan forbedre dine aktiviteter.

SEO-tip til indholdsmarkedsførere - hvad vil disse bringe til dit arbejde?

Det antages almindeligt, at SEO-tekster er ringere tekster, der kun bruges til positionering. Derfor er mange mennesker overraskede, når det viser sig, at marketing af indhold har så meget at gøre med SEO. I sidste ende er det SEO-hjælp dit indhold for at få bedre synlighed i søgningen. Derfor er det værd at tage højde for rådgivning fra SEO-specialister, der gør indholdet bedre raffineret med hensyn til søgning, og de mennesker, der rent faktisk er interesserede i dit websteds produkt eller service, finder det. SEO og indholdsmarkedsføring skal implementeres samtidigt af en grund.

Hvilke SEO-tip er de vigtigste for indholdsmarkedsførere?

SEO-tipene vedrører normalt de mest almindelige fejl relateret til udarbejdelsen af ​​indholdsmarkedsføringens indhold med hensyn til placering af webstedet. Så find ud af nedenfor de mest almindelige fejl.

Forkert valg eller udeladelse af nøgleord

Her vil vi tage et simpelt eksempel for bedre at forstå. Lad os tage teksterne om herremode til en onlinebutik, bedre nøgleord vil være "herremode", "herretøj" i stedet for "mode" eller "tøj" (med sidstnævnte kan kvinder, der leder efter tip, komme på tværs af mig selv) . Så hvordan vælger du nøglesætningerne for at placere hjemmesiden godt og samtidig opretholde en høj indholdskvalitet? Nøgleordet planlægningsværktøjer kan hjælpe. Et af de grundlæggende og gratis værktøjer af denne type er Keyword Planner fra Google. Du kan også bruge andre applikationer og gratis eller betalte programmer tilgængelige på Internettet. Det er også godt at lære de muligheder, som Google Trends tilbyder, at kende.

Ingen webstedsoptimering til SEO

Vi nævnte tidligere nøgleordene, men webstedsoptimering til en søgemaskine handler ikke kun om tekster. Grafikken, linkene til undersiderne og om skabelonerne tilpasset opløsningen på forskellige enheder er også vigtige. I denne sag er SEO-tipene meget vigtige, da det direkte påvirker forberedelsen af ​​hjemmesiden, udgivelsen og den efterfølgende placering af søgemaskiner.

Manglende overvågning af artiklernes synlighed og brugeradfærd

Det sker ofte, at folk, der forbereder indholdet til webstederne ikke undersøger, hvordan det opfattes af de mennesker, der modtager indholdet. Uanset om det fik synlighed på Internettet eller ej. Hvis der er skrevet en interessant artikel for et givent nøgleord, er det værd at tjekke placeringen fra tid til anden, og hvis det er nødvendigt, at tage de nødvendige handlinger for at forbedre positionen.

Ingen links til siden

Vi har allerede skrevet om vigtigheden af ​​indholdsdistributionen på bloggen. Set ud fra placeringen af ​​hjemmesiden er det meget vigtigt at få links til de sider, der er et tegn for Google, om at nogen kunne lide vores indhold og anbefaler det. Når du offentliggør din tekst på en anden portal, og der er en sådan mulighed, er det værd at underskrive forfatterskabet med et aktivt link, det er ikke kun en god løsning med hensyn til placering af hjemmesiden, men gør det også lettere for de andre at finde forfatterens websted på Internettet.

Ændring af webstedets adresse

En anden fejl begået af indholdsskaberne er at ændre adressen på den side, som artiklen blev offentliggjort på, eller flytte den til en anden underside uden at omdirigere den. Hvis en sådan artikel allerede er blevet promoveret på Internettet, spildes alt arbejdet, fordi internetbrugerne ender på den gamle adresse. Googles robotter overfører heller ikke strømmen til den nye underside, fordi Googles motorer ikke ved, hvor artiklen er flyttet.

Konklusion

Som du kan se, er SEO altid forbundet med indholdsmarkedsføring og supplerer indhold af høj kvalitet, hvilket giver en bedre forberedelse af webstedet og øger antallet af modtagere og dermed en højere position i søgemaskinen.

Interesseret i SEO? Tjek vores andre artikler om Semalt blog.